中国陶磁ネットワーク特別記者: Zhang Nianchao 現在の市場それは、人が中年になると若い頃の衝動や物質的な欲求を失い、より合理的で順応的になるのと同じで、物質的な満足を追求するのではなく、より良い、よりシンプルな生活に焦点を当てるようになります。そのため、現在では、食べることや着替えなど、多くの欲求が減少しています。以前は、何を食べるか、どこで食べるかを考えるのは簡単でしたが、今では、多くの人が自分の欲求を満足させなければ食べたくないと考えています。好きなものがなければ、飢え。
この変更により、ブランドの運営はさらに困難になります。 物欲がなくなり、人生の追求が退屈になりがちなこの消費時代において、消費者はブランドをあまり気にしなくなりましたspan>(ただし、ブランド)、商品を追求しすぎず、自分が欲しいものだけを選び、高級感や低価格を追求せず、活動を軽視し、プロモーションを無視し、商品の機能と適度な価格を主張します。
2019 年の第 1 四半期が終わり、これは 1 年全体の終わりを告げるものでもあります。勝利は決まった、どう頑張っても逆転はできない、来年まで待つしかない。
<スパンスタイル="font-family:宋体,simsun; font-size:15px"> これはごく普通の現象であり、非常に恐ろしい結果です。おそらく私たちは信じないかもしれませんが、これが市場と目に見えないものの残酷さです。魅力や事実は、私たちを合理性に立ち返らせ、ブランド価値ではなく消費価値を再考させます。 消費価値がなければ、どんなに素晴らしいブランドであっても価値がありません。
一般的に言えば、今年の第 1 四半期: 市場は遅れて始まり、急速に回復しました。これは全国的な状況です。
ただし、ブランド間の差は比較的大きく、第 2 カテゴリーのブランドの人気が高まっています。固有の利点:
まず、優れたチームを持つエージェントのブランドです。 まずはエージェント モデルに頼って、より大きな市場シェアを獲得してください。ここで言及されているエージェントは、優れたチーム、主要なモデル、中程度の消費価値という特徴を備えています。
2 つ目は店舗メリットのあるブランドです。この店舗の利点は、大規模な店舗の形態ではなく、ブティック、ソーシャル、空間、体験の特性に反映されています。多くの。
2019 年に影響を与える要因は数多くあります。ここではブランド変化の要因についてのみ説明します。ブランドは非常に重要ですが、ブランドが選択の基準となり、もはや主要な要素ではなくなりました。これが最大の変化です。ブランドマーケティングも含めて、消費者は悲痛で血なまぐさいモデルに飽きているため、2019年にはブランド構築に変化が必要だ。
まず、ブランドを構築するとき、自分自身に誇りを持つことはできません。 、パートナーが価値を得るために協力する必要があります。 オペレーター、エージェント、サービスプロバイダー、ユーザーを含めることは、現在のエンターテインのブランディングでは誤解です。自分自身！
次に、ブランドを構築するときは合理的でなければなりません。 お世辞に我を忘れてはなりませんし、ましてやサービス消費以外の教育を当社の競争力の核心とみなすことはできません。消費は競争力の中核です。
第三に、ブランドの構築とは、広告ではなく習慣を変えることです。 過去の「私は良い、私は良い、私は最高」の三段論法モデルは時代遅れです。ブランドには新たな勢い、若々しさ、スタイルが必要ですが、多くのブランドの生産量は依然としてこのレベルに留まっています。
第 4 に、ブランドを構築するには、粘り強さとコミュニティを構築する必要があります。それは、ストーリーを伝えることではなく、ましてや占いである必要があります。ブランドは、真に科学的で、インタラクティブで、愛情深く、包括的である必要があります。消費とポジショニングは、コミュニティを無限に拡大するのではなく、コミュニティを集めることでより強く、より大きくなります。
将来的には、すべてが本質に戻り、活動の魅力とチャンネルのプッシュが弱まります。今後あらゆる業務の難易度が上がるのは、ビジネスが難しいのではなく、需要と運営プラットフォームがグレードアップしているからです。プラットフォームがリードしているか疲れている場合にのみ管理が容易になります。 したがって、2019年にプラットフォームを持っていない人は、プラットフォームの構築にエネルギーを注いでいる場合は、すでに市場を失っています。 。
(この記事の画像はインターネットから)
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