建材店とディーラーではどちらが大変でしょうか？江西省建築セラミックス 3

ウェン/ゼンカン

新型コロナウイルス感染症の流行下での生活は大変ですが、それでも時間が経つのは早いように感じます。 3月2日からスタートした「先週見るべき番組」もあっという間に第5回を迎えました。 「先週のハイライト」は月曜日に公開される予定でした）。これは、3 月が過去のものとなり、疫病の影響を受けた陶磁器業界と陶磁器企業がこの傾向に逆らって年間目標を達成するまでに残された時間は 1 か月少ないことを意味します。

時間は非常に重要なので、話はやめて、皆さんもブラザー・チャンに従って、陶磁器業界の最近の注目の出来事を振り返ってみましょう。

一

端末市場は急成長している

2020 年以降、新型コロナウイルス感染症 (COVID-19) の流行の影響を受けて、ほぼすべての業界が厳しいスタートを切りました。陶磁器を含む建築資材や家具業界も例外ではありません。最近、建材・家具業界の末端市場は混乱しており、多くの重大な出来事が起きた。例えば、長沙の十蘭志第一支店は、深刻な損失のため閉鎖される予定である。レッドスター・マカリン太原長風街店は閉鎖される。没収期間中、彼らは個人で営業しており、陶磁器タイル販売業者を含む160社以上の業者が家賃を値上げした。店を閉めてストライキをする。済南金牛建材市場の取り壊しと再建プロジェクトが始まり、多くの陶磁器タイル販売業者が店舗をどこに置くかという問題に直面しなければならなかった…

済南金牛建材市場解体・再建プロジェクト

西安の建材店の家賃値上げをめぐって、オンラインで多くの議論が行われています。

「年老いた鶏が卵を産むのを待っていても遅すぎるので、鶏を殺して一食だけ食べましょう!」

「食べ物はとても醜いです。私たちはその市場の出身ではありませんが、それには耐えられません。正直に言うと、これらの商人がいなかったら、市場は今日のようになっていたでしょうか? 相互利益はWin-Winの状況につながる可能性があります。」 」ああ;

「国は家賃の減免を強く求めており、一部の建材店や家具店も積極的に家賃の減免を実施しています。このとき、家賃の値上げはまさに状況を逆手にとったものです！」

「何事も行き過ぎは禁物です。双方にとって容易ではありません。友好的に交渉し、協力して困難を克服する方が良いでしょう。」

「全員がDouyinとWeChatのビジネスを行う方法を考え、店を地主に任せるか、倉庫を建てて販売するかを考えるべきです。店はもう営業できません!」

「フリーレントは嘘だ。実際には20％値上がりした。もっと増やせ！それは消費者に転嫁されて料金を支払っている。まだこんなショッピングモールに行くのか？」

……

現在の端末市場の困難な状況を受けて、中道軍氏もWeChatを通じて関係者にインタビューした。

徐州聖輝国際十蘭広場のマーケティングディレクター、Ge Liju 氏は次のように報告しました。すべてのブランドは、特に週末の作業再開後の回復速度が予想よりも良好であると報告しました。これは、ハードカバー、大型バッグなどのチャネルをターゲットにしているためかもしれませんが、感染症の流行により、さまざまな問題の露呈が加速しました。ブランドへの影響はより長期的です。」

恵達住宅マーケティング ディレクターの Li Xuezhi 氏 は、次のように考えています。「誰もが苦しんでおり、それに耐えられない人は崩壊するでしょう。全体的なモデルの改革が必要です! あらゆる変化は実際にはすでに現れていますが、疫病の影響で、販売店と端末店の変化はさらに進んでいるように見えます。実際には消費者の反応です。」

メルコ大理石タイル煙台・威海販売代理店黄黄水氏は、「私はレッドスターから撤退したところです。今は港にあるような建築資材が売られています」と語った。市場は基本的に取り壊されており、残っている大型スーパーマーケットの賃貸料は高額だ。長年セラミックタイル業界で働いてきた結果、ここ数年で訪問小売業が本当に悲惨であることが明らかになった。実際、店舗で営業を続けているブランドは 1 つまたは 2 つだけですが、残りは 2018 年にこの建物を借りてから、室内の家具を統合し、パートナーに請求するようになりました。家賃を徴収してお金を稼ぎたくなかったので、家賃は非常に低かったです。これは、すべてのカテゴリにプラットフォームを提供することに相当し、全員がリソースを統合して相互に注文をもたらします。」

[Zhongtaojun コメント] チャン兄弟は、建材および家具業界の終末市場における現在の混乱は、当然のことながら密接に関連していると考えています。しかし、根本的な原因を見ると、流行は単なるきっかけに過ぎず、多くの建材・家具店や建材販売店は淘汰されるだろう。 。窯業企業や窯業タイル販売業者にとって、現状では生放送販売などのオンライン販売活動の宣伝機能が販売効果を上回っているものの、実際の効果は理想的ではないが、いずれにしてもオンラインとオフラインを統合したマーケティングが一般的な傾向となっている。 。したがって、大胆な予測をしたほうがよいでしょう。ターミナル店舗の面積を大幅に縮小するという既存の傾向に倣い、セラミック タイルやその他の建築資材を扱うディーラーはますます増えていくでしょう。オンラインとオフラインの売上を増加させることで、建材店や家具店への依存を減らし、それによって運営コストとリスクを削減します。この場合、大手の建材店や家具店は積極的に「複合商業施設」として発展することもできます。立地の良さと体力の強さで変革し、体力のない建材店や家具店は淘汰されるしかない。

二

江西省建設セラミックスのニュースは頻繁に広まります

疫病の状況下では、メーカーレベルで見てもターミナルレベルで見ても、セラミック産業の状況は良くないと言えます。しかし、江西省の産地には「独特の美しい景観」がある――「高安陶磁器の競争が成績表を出した：100％作業再開、3～5年で仏山に追いつく」「陶磁器企業6社が売上高を上回る」 10億と1の強力な企業のバッチが画期的な発展を達成しました」、「生産の「狂った」拡大：2020年に12の新しいラインが追加され、18のラインが改修および再建されます」、「Gaoの17のセラミック企業」納税額は1,000万元を超え、最高税は1億元を超える」（詳細はセラミックス情報を参照）》最近新聞に掲載された関連記事）が業界で広く注目を集めています。

江西省陶磁器産業基地

これは、江西建島が本当に 3 ～ 5 年以内に仏山市、さらには広東省の生産地域全体をも超えることができるということですか?この点に関して、業界関係者は比較的一貫した見解を持っています。

「佛山に比べて、Gao'anはまだ長い道のりです。生産量は国内でほぼ2位ですが、国内で2位に位置するブランドはありません。それよりも量に対する価格が重要です。Gao'anブランド、 「高安の陶磁器企業は革新能力がなく、ブランド認知もありません。トレンドを追い、一般的な傾向に従うため、製品の深刻な均一化につながります。」この2年間、各社が競って大規模な窯を建設し、価格を上げてきたが、品質を無視してどこまでできるのか。 WeChatとToutiaoの2人の業界関係者による。

「これまで淄博市は佛山市のリーダーに代わることはできなかったし、高安市もそうすることはできなかった。さらに、高安市の生産地域の汚染は批判されていた。では、佛山市を超えるにはどうすればいいのか？生産額を比較するのか？」佛山がなぜ業界でこれほど人気が​​あるのか​​? 大手企業が江西省に生産拠点を設立するのは、決して生産額では測れない。高安には大手の陶磁器会社がいくつかありますが、仏山ではそれ以上に有名なブランドは思いつきません。 Dongpeng と Oushen 「Novo などの大手ブランドと比較して」 これは Zhongtaojun が匿名でインタビューした業界関係者の見解です。

「『高安陶磁器が佛山に追いつく』のような話は何度も言われており、複数の産地がこの考えを持っています。しかし、中国の一流の建築用陶磁器のブランド、製品、人材、チャネル、マーケティング、管理、サービス、最強の内部および外部資本、科学研究力、設備と技術、物流、支援施設などはすべて広東省の生産地域、さらには仏山生産地域によって作成および管理されているのは理由がないわけではありません。生態系の支援を受けて、価格競争だけでは偉大な企業を達成することは不可能であるのに、なぜ高安市の指導者たちは高安市の生産地域に発展を求めるのでしょうか。 「グリーン、ハイエンド、ブランド、インテリジェンス」のガイド、そしてこれらについて教えてください。3～5年で解決できるものではないし、政府が解決できるものでもありません。まさにこれが問題なのです。もちろん、高安産地には地元政府の強力なサポートという独自の利点があります。絶え間ない自己改善とトップを目指す努力は中華民族の素晴らしい伝統であり、佛山の産地に追いつくという自信と発想は評価に値する。私たちはまだ夢を持っていなければなりません、それが叶ったらどうしますか？ ”これは業界の専門家、Huang Xunlong の意見です。

[Zhongtaojun コメント] チャン兄弟は、江西省の産地が仏山を超え、さらにはそれを超えるのは時間の問題だと信じています。広東省の生産地域全体 - - ここで言及されている超越性は生産量の点でのみですが、実際、江西省の生産地域の生産量は仏山の生産地域を上回っています - しかし、ブランド、人材、マーケティング、サービス、特に産業全体の観点では。チェーン、江西省の産地は基本的に佛山市の産地を超える可能性は低く、少なくとも現時点ではその期待はありません。建築用陶磁器の産地は全国に数多くあり、それぞれの産地の実情は異なります。建築用セラミックス産業がこれまでに発展し、セラミックスブランドの首都、セラミックス本社の経済中心地、セラミックス産業チェーンクラスターとして発展した現在、歴史を逆転させるために環境保護、人材などの隠れたリスクを冒す必要はありません。 生産、労働、物流において独自の利点を持つ江西省の生産地域 (主に高安) にとって、ターミナルの建設は長い間不可能でした。ブランドは最良の機会を逃している 機会と条件は明らかに産業チェーンクラスターを構築するのに十分ではないが、セラミック企業と生産地域全体の製造ブランドを構築するのに適切な時期であり、すでに初期の成果を達成している。

3

輸出状況は良くありません

世界的な観点から見ると、3 月中旬以降、流行は悪化しています。中国での流行は徐々に抑制されていますが、世界のさまざまな国で流行が発生しています。世界的な感染症の深刻化に伴い、陶磁器産業を含む多くの国が国境の港やターミナルを閉鎖している。外国貿易命令のキャンセルや延期、人員削減、休暇など、あらゆる階層が困難に陥っている。米国は中国のトイレキャビネットやキャビネットに250％を超える反ダンピング関税や相殺関税を課している。

画像出典: Tuchong Creative

この点に関して、ネチズンは皆この件について話しており、さまざまな意見を持っています。

「中国には 14 億人が暮らす巨大な消費市場があります。輸出品はすべて国内で販売されます。私たちは何を恐れているのでしょうか?」

「陶磁器業界の国内競争はすでに熾烈を極めています。海外貿易に重点を置いている陶磁器企業が国内販売に切り替えるのは非常に困難です！疫病が早く終息することを祈るばかりです！」

「今、海外スポーツブランド大手のナイキとアディダスの海外店舗が閉鎖を発表した。我が社ナイキは注文の70％以上を撤回し、今月から人員削減を開始する準備をしている。どの業界も同様だ」海外市場に注力しているどの業界の企業も従業員を解雇し始めているので、大騒ぎする必要はありません。」

「現在の状況を踏まえると、国内消費の拡大を促進するために、国が国民に防疫補助金を提供することは確かに必要です。」

「外国貿易の注文がキャンセルされた場合、賠償金を支払わなければなりません。契約の精神は維持されなければなりません。外国貿易会社には何らかのバックボーンが必要であり、常に他の人によって主導されています。注文がなくなっても市場はまだ存在します。」疫病は危機でもあり、チャンスでもあります。」

「今、中国がマスク、ゴーグル、防護服、消毒剤などの医療物資を米国に大量に輸出した場合、米国はその後これらの商品に対して反ダンピング調査を行う可能性がある。恥知らずな人々に何ができないというのか？」< /p>

「愛国者の中には、米国を殺すくらいなら草を食べたいと言う人もいます。彼らの約束を果たす時が来たのです！」

……

Zhongtaojun 氏は、このテーマについて業界の一部の人々とコミュニケーションをとりました。たとえば、ゴールド メダル バスルーム マーケティング部門のブランド マネージャー、Wang Shanshan 氏 は次のように報告しています。たとえそれが起こらなかったとしても、業界は感染症の影響、中国の生産コスト、人件費が低いという利点は徐々に失われ、競争力は低下し続け、遅かれ早かれ変革の痛みに直面しなければならないでしょう。感染症の流行により、このプロセスがより早期かつより激しく行われるようになっただけです。実際、国内市場も同様であり、誰もグローバル化した経済から逃れることはできません。

[Zhongtaojun コメント] この話題に関して、チャン兄弟は本当に明るい言葉を言いたいのです。「皆さん、パニックにならないで、オリジナルを維持してください。生産ラインをマスク生産ラインに変えて輸出用のマスクを作れば、外国連が殺到して名声も富も得られるでしょう！ しかし、時代の発展とともに、世界は地球村であり、人類は同じです。私たちは運命を共有する共同体です。どの国も単独で疫病を乗り切ることはできません。疫病の粉塵はすべての人に降りかかります。中国の陶磁器の輸出産業界は挫折しており、同様のことが外国でも当てはまります。今年、私たちはただ生き残ることを望んでいます。これは個人にも企業にも当てはまります。

四

上海キッチン＆バスルーム展示会は予定通り開催されます

感染症の発生以来、さまざまな業界で展示会の延期に関するニュースが相次いでおり、例えば、陶磁器業界は仏山陶磁博覧会、潭州陶磁博覧会、広州陶磁器博覧会などの展示会の延期を発表した。産業展示会。

画像ソース: インターネット

ただし、例外もあります。たとえば、上海キッチン＆バスルーム展示会は予定通り 6 月 2 日から 5 日まで開催される予定です。このため、中山、開平、佛山、アモイ、鶴山、成都、潮州などの多くのバスルーム協会は、上海キッチン・バスルーム展示会の主催者である上海環球展覧会公司に公に書簡を送り、上海キッチン・バスルーム展示会の中止を求めた。キッチン＆バスルーム展示会は6月2日から5日まで開催予定。ウェイ・ザンは業界を騒然とさせた。

業界メディアはこれに強く反応し、WeChatグループで議論を始めたり、意見を公に投稿したりした。これらのトイレ協会が6月を心配しているのであれば、と考える人もいます。メンバー団体が2日から5日まで上海キッチン＆バスルーム展示会を開催することには一定のリスクがある。一部の問題は非公開で解決する方がよいと考える人もいる。上海キッチン・アンド・バスルーム・ショーの主催者に公の場で書簡を送った動機は純粋なものではなく、その根本的な目的は世論を誘導することであり、これが上海キッチン・アンド・バスルーム・ショーの問題であるとの見方もある。バスルームショーは延期されるかどうかではなく、企業の困難のため、同社は率先してブース価格を引き下げたが、この困難な時期に展示会に参加することを検討していなかった。全額の支払いを要求したか、返金しませんでした...

中道軍氏はまた、インタビューを通じて一部の陶磁器企業関係者の意見についても知った。 恵達住宅マーケティングディレクターのLi Xuezhi 氏は、「国際的な感染症の深刻さを考えると、おそらく延期した方がよいでしょう。今（3 月 28 日）（午前）の会議、上司の意見は延期されるかもしれませんが、私たちは草の根レベルで最初に準備をしているので、準備はできています。」リグレー衛生陶器 のブランドプロモーションマネージャー、ファン・グオリ氏は、「協会は以前にも私たちに意見を求めており、延期を望むことに全員が同意している。しかし、私たちの訴えはどれほど効果的だろうか？」と語った。参加する企業がそれほど多くない場合でも、このアピールは役に立ちます。」

匿名希望の業界関係者は「あまりにも大々的に行われたことだ。展示会が中止にならなければもっと恥ずかしいことになるだろう！だが、この動きは確かに企業の支持を得る可能性がある」と懸念を示した。

[Zhongtaojun コメント] チャン兄弟は、中国の現在の感染症対策状況に基づいて、予定通り 6 月 2 日から 5 日まで開催されると信じています。上海キッチン＆バスルームショーは問題ないようです。しかし、上海キッチン＆バスルーム展示会は外国人が参加する国際展示会であることを忘れないでください。海外の感染症の現状は非常に厳しいものであり、6月にそれを制御できるかどうかはわかりません。国内の流行は抑制されたものの、真の安全の段階にはまだ遠い。 2 つの会期さえも延期され、オリンピックさえも延期されました。上海のキッチンとバスルームの展示会はもっと慎重になることができますか?

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今週の注目のトピックを振り返ってみると、江西建島に関する良いニュースを除けば、残りは基本的に好ましくないニュースばかりで、人々を悲しくさせずにはいられません。気持ちが重いです。

今日はエイプリルフール、4月1日です。百度百科事典によると、エイプリル フールの起源の 1 つは次のとおりです。「エイプリル フール」は、15 世紀の宗教革命後に初めて登場した嘘の祝日です。かつてスペイン国王フェリペ2世は「異端審問所」を設け、カトリック教徒以外は異端とみなされ、毎年4月1日に死刑を宣告された。被験者たちは非常に恐怖を感じたので、統治者に対する恐怖と憎しみを和らげるために、毎日嘘をついたりからかうことに喜びを感じました。その後、長く使われ、現在の「エイプリルフール」へと進化しました。

この由来の意味を考えると、私たち陶芸人は、この特別な祭りの間、つらい現実を一時忘れて、ささやかな幸せを見つけてみるのもいいかもしれません。下のビデオをクリックして、Zhontao Jun と一緒に幸せなレンガ運び屋になりましょう!