2020年下半期の窯業業界：一喜一憂 投資市場を探る①

文/Zhuifeng

葉を見れば世界の秋が分かりますし、投資情報を見れば相場の暑さ寒さが分かります。

先月、つまり 2020 年 5 月に中国陶磁ネットワークの「投資ヘルパー」プラットフォームが受け取ったディーラーへの参加意向に関する 138 件の情報を詳しく調べ、以前の情報と比較して、以下の点を垣間見てみましょう。陶磁器業界の市況を「一喜一憂」と総括しました。

宜西

今年 1 月から 5 月までに、中国陶磁ネットワークの「投資ヘルパー」プラットフォームに参加希望のディーラーから受け取った情報の数は 30、38、106、119、138 件であり、着実な増加傾向を示しています。新型コロナウイルスの流行が中国の経済と社会に与えた影響と重なっている。

これは、疫病による陶磁器業界への影響が徐々に解消されつつあることを示しており、また、一部の業界専門家が購入するレンガに対する消費者の需要が今後も続くことを証明しています。流行の影響で遅れるという判断は正しい。

疫病の予防と制御の状況がさらに改善するにつれて、たとえ6月に対象となるディーラーフランチャイズ情報の数が増加し続けなかったとしても、疫病によって抑制された市場需要はさらに解放され、端末市場は止まらないでしょう。

疫病の影響をより受けやすいケータリングやその他の業界とは異なり、需要が失われ回復が不可能な場合でも、陶磁器業界は比較的幸運だ。次に陶磁器の人々がしなければならないことは、疫病によって失われた時間を取り戻すために腕まくりして懸命に働くことだ。

これは嬉しいことです。

もちろん、すべてのステップは遅く、オンライン (ライブ ブロードキャスト) トレーニングやオンライン (ライブ ブロードキャスト) レンガ販売を積極的に実施している人もいます。オンライン（生放送）投資促進など無駄な努力と揶揄されてきた陶磁器会社や販売業者は、感染症流行時に何もしなかった他の陶磁器会社や販売業者よりも一歩先を行っている。これが人と人との溝です。

3 つの心配

2019 年を振り返ると、1 月から 5 月までに中国陶磁ネットワークの「投資ヘルパー」プラットフォームに寄せられたディーラーへの参加意向に関する情報の数は、それぞれ 78、18、290、229、140 件でした。 2019年の春節休暇は2月だったため、同月の対象ディーラーフランチャイズ情報は18件にとどまり、今年の春節休暇だった1月の30件よりもさらに減少した。

これはどういう意味ですか?疫病が陶磁器業界に与える影響は、ある程度は想像ほど大きくないと言える。

では、なぜこれほど多くの陶磁器会社や販売業者が、疫病の影響で生き残ることができないと叫ぶのでしょうか? 唯一の合理的な説明は、疫病が陶磁器業界にとって「イチジクの葉」のせいで寒い冬に行き詰っているということです。たとえ疫病がなくても、この状況は疫病による大きな打撃は言うまでもなく、2020年の陶磁器産業は2019年よりもさらに困難になるだろう。

疫病によって抑制された需要が解放された後、陶磁器業界はさらに長く続く新たなジレンマに陥るのでしょうか?広東省の生産地は感染症の影響で低迷しているが、江西省やその他の生産地では生産と販売が好調で、長年閉鎖または生産を停止していた多くの陶磁器企業が復活している。 - ローエンドの生産能力が回復し、セラミック業界の過剰生産能力と市場競争の激化につながるでしょうか?陶磁器産業と密接な関係にある不動産業界の状況は予断を許さない。装飾が施された住宅やプレハブ建築が小売市場をさらに侵食する中、陶磁器産業はさらに大きな影響を受けるのだろうか。 …陶磁器会社や販売店は、これに対して十分な心の準備をしなければなりません。

これが最初の心配です。

 

2019 年以来、業界関係者は、スレートは通常のセラミック タイルどころか大きなスラブではなく、セラミック業界の境界を越える新素材であると厳粛に宣言しています。あっという間に今年の5月になり、中国のスレート開発はまるで騙されたかのように、突然、ただ燃えているだけの「爆裂」爆発を見せた。陶磁器業界では石板を作らないと挨拶するのも恥ずかしいです。不完全な統計によると、スレート生産ラインの数は2019年の21から現在は33に急増し、42以上が建設中または計画中である。

しかし、残念ながら、今回の感染拡大は生産における感染拡大にすぎず、市場での感染拡大ではありません。

2 月、チャイナ セラミックス ネットワークの「ビジネス ヘルパー」プラットフォームは、スレート スラブに関するフランチャイズ情報を受け取りました。対象となるフランチャイズ加盟者は従来のディーラーではなく石材加工工場であり、参加を希望していたスレート スラブはそこから輸入されていました。国産ではなくヨーロッパのスレート; 5月に、私たちは再びスレートに関するフランチャイズ情報を受け取りました。それはまた、国内のスレートではなく、ヨーロッパからの輸入されたスレートを指していました。

スレートの生産量は爆発的に増えていますが、消費者市場で勃発するのは単なる価格競争であることがわかります。 おそらく、セラミック業界におけるスレートの開発のペースに問題があるのでしょう。スレートの分野に最初に関与したセラミック企業はまだスレート市場を拡大していません。後発者たちはすぐに群がって後を追った。現在の主な販売チャネルである加工工場やホームカスタマイズ会社はリソースが限られており、従来のディーラーチャネルはまだ開拓されておらず、消費者への教育もまだ完了していないため、突然大量の生産能力が追加されました。これから発売されるスレートのうち、誰に販売されたのですか?ヤンバン後半戦はどうプレイする？始まった価格競争の泥沼から抜け出すにはどうすればよいでしょうか？

これが 2 番目の心配です。

感染拡大後、ある組織が装飾消費者の需要に関するオンライン調査を実施したところ、ほとんどのネチズンが健康上の懸念から要件を変更し、59.7% がより環境に優しい建材や家具を選択する予定であることがわかりました。

この状況を受けて、業界の専門家は機能性セラミックタイルが本当のトレンドをもたらすと信じて声を上げており、多くのセラミック企業やメディアも同様の意見を述べています。積極的に火に油を注ぐことで、機能性セラミックタイルの市場は一気に盛り上がりそうだ。

しかし、実際の状況はどうなのでしょうか?中国陶磁網の「投資ヘルパー」プラットフォームが1月から5月にかけて受け取ったディーラーへの参加意向情報を見ると、そのうち暖房タイルに言及したものは1件だけだった。 2018年と2019年に多くの都市で行われたターミナル市場調査で、中国陶磁網は、消費者はおろか、ほとんどのディーラーがまだ機能性セラミックタイルについての知識をほとんど持っておらず、拒否すらしていないことを知りました。

これは少なくとも 2 つの問題を説明できます: まず、消費者心理は、調査に直面したときに消費者がどのように選択するかということと、実際にどのように選択するかは別のことです。機能性セラミックタイルの市場教育には長い道のりがあり、第二に、上流のセラミック企業は依然として機能性セラミックタイルについてあまりにも自称的で卑劣です。大砲の音を聞くために市場の最前線に行ったことはありません。

一部の有力なセラミック企業が生産する機能性セラミックタイルが優れた製品であることは否定できませんが、依然としてマーケティングに熱意が欠けており、実用性の点で消費者の要求を満たしていません。流行後の激しい「賞賛」と相まって、消費者の「心理的防御」を突破できなければ、機能性セラミックタイルは死への道を歩むことになるのだろうか？

これが 3 番目の心配です。

さらに、2020 年 1 月から 5 月にかけて中国陶磁ネットワークの「投資ヘルパー」プラットフォームが受け取ったディーラーへの参加意向に関する情報からは、流行後にブランドを変更するディーラーが増えていることもわかります。空白市場はますます少なくなり、ほとんどの陶磁器企業は自社ブランドを市場に沈めようとしており、より小規模な都市市場、さらには都市レベルの市場でさえもより激しい競争を開始している。

「一幸三憂」というと、ポジティブなエネルギーよりもネガティブなエネルギーのように聞こえますが、実際はレンガづくりをこよなく愛する人間が窯業に対する悩みや思いを綴ったものです。

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